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2025年传统好意思国购物季行将跟着感德节到来拉开帷幕。机构预测，玄色星期五有望迎来前所未有的好意思国奢侈者购物潮，但由于受关税影响的零卖商扣头力度收缩，奢侈者开支的增长或将受到影响。与此同期，跟着东谈主工智能的兴起正规股票配资门户，商家也运行将见识转向AI Agent欺骗，以此勾引更多奢侈者见识。
多身分冲击奢侈者状貌
好意思国寰宇零卖长入会（NRF）预测，感德节后至网罗星期一（Cyber Monday）的五天购物期内，购物东谈主次将达1.869亿，较客岁的1.834亿比较或再翻新高。此外，本年度线下及线上销售额将初次打破1万亿好意思元，有望同比增长3.7%至4.2%，但增速低于客岁的4.8%。
周二公布的咨商会奢侈者信心窥探露馅，11月奢侈者信心指数降至七个月低点，涉及2020年新冠疫情技艺的低位。好意思国度庭对关税战略、通胀高企、管事市集恶化、收入停滞等身分感到担忧。
“奢侈者状貌疲软但基本面安适，”NRF首席经济学家马修斯暗意，“好意思国度庭金钱欠债表依然强壮。”该长入会推测，本年好意思国东谈主在礼物及秘密品、贺卡、食物和糖果等节日有关商品上的平均支拨将达890好意思元，略低于客岁的902好意思元。
沐日频频与传统深奥络续。市集接洽机构Circana的数据露馅，礼品采购清单上的物品与往年大同小异。服装和配饰是奢侈者的重要聘用，紧随自后的是科技电子产物、好意思妆产物、文娱产物、家居用品和玩物。但Circana的窥探露馅，绝大大批（约 81%）购物者瞻望，受关税影响，本年到店购物时商品价钱将会高潮。63%的受访者暗意，食物和杂货老本的上升将促使他们更正购物步履 ——要么减少礼品数目、削减开支，要么聘用更多 “非品牌”商品。
Circana首席零卖参谋人科恩（Marshal Cohen）暗意，奢侈者的这些方案会带有策略性。举例，奢侈者暗意不太可能削减在孩子身上的开支，但约40%为妃耦或伴侣购买礼物的东谈主会减少有关支拨。“奢侈者随机所以更严慎的消记挂态参加这个沐日购物季，但节日氛围也曾影响他们奢侈聘用的伏击身分。切勿低估奢侈者的奢侈韧性。”科恩说。
零卖商角逐AI流量新战场
历史数据露馅，感德节购物季销售额频繁占行业全年的三分之一。零卖商也早早启动促销看成锁定销量：沃尔玛的促销始于11月14日，将分三阶段不息至12月1日；亚马逊于上周四启动玄色星期五特惠周；梅西百货则灵通了专属玄色星期五购物进口。
网上购物的热度有望不息飞扬。好意思国寰宇零卖长入会预测，本年沐日季，好意思国在线销售额瞻望将达2530亿好意思元。但跟着好意思国奢侈者越来越多地借助AI获取节日小礼品选购提倡，OpenAI的 ChatGPT、谷歌的Gemini等聊天机器东谈主已成为流量新变量。这些面向购物者的器用可提供产物描述、比价功能，以致允许用户在假话语模子内成功完成购买。
“咱们发现，一些品牌原来每月仅发布3-4篇新博客或文章，目下却尝试增至 100-200 篇，”生成式引擎优化平台Evertune.ai首席推论官斯滕佩克（Brian Stempeck）暗意。该公司匡助客户优化网站，使其能被假话语模子发现。
传统模式下，零卖商在谷歌和Meta的告白投放，主要基于用户搜索重要词或过往点击汇集。由于无法在主流生成式AI器用中投放告白，企业正尝试新顺次：增多品牌博客发布频次，或在Reddit等平台撰写产物有关实质。
部分大型零卖商还搭建了 “隐形网站”——这类网站不合奢侈者通达，仅用于供AI爬虫捏取信息。这些爬虫会将产物信息响应给ChatGPT、Gemini等平台，后者进而在礼品、服装过火他沐日商品保举中纳入有关选项。
数据公司Sensor Tower的数据露馅，目下生成式AI平台为零卖网站带来的流量仍占合座的极小部分。10月，ChatGPT 为亚马逊、沃尔玛和易贝带来的看望量，均不及各平台总流量的1%。易贝暗意，尽管AI渠谈流量占比不高，但通过智能AI Agent找到其汇集的购物者，频频具备更强的购买意愿。
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樊志菁
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